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기획/리뷰-
- 정동진 등록일(수정) : 2016-09-26 15:05:18
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[모바일] [기획] 스타벅스 앞에 커피 자판기 세워놓으면 기분 참 좋겠죠?
http://www.hungryapp.co.kr/news/news_view.php?durl=YmNvZGU9...
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본인의 게임과 일절 관계가 없는 게임이 자신보다 먼저 노출된다면?
국내 게임업계에서 암묵적으로 쉬쉬하던 키워드 분탕질이 또다시 수면 위로 떠오르고 있다. 과거 네이버에서 클릭 초이스나 파워링크의 키워드 선점 추태가 국내 오픈 마켓에서 자행되고 있다.
이러한 사례는 예전부터 알음알음 진행되어 서로에게 영향을 주지 않는 이해할 만한 수준에 그쳤지만, 어느 순간 도를 넘는 행위가 자연스럽게 여길 정도로 남용되는 사태에 이르렀다.
실제 벌어지는 키워드 분탕질의 예를 들어본다.
기존에 출시된 게임 A와 이제 갓 출시된 게임 B. 또 A는 안드로이드 버전만 출시된 상태이며, B는 iOS와 안드로이드 버전으로 출시한 상태다. B는 애플 앱스토어에 게임을 등록하며, 자신과 전혀 관계가 없는 A의 이름을 검색 키워드로 설정했다.
참고로 이러한 검색어 설정은 애플 앱스토어 개발자 콘솔에서 등록자만 진행하며, 일반적인 유저들은 확인할 수 없다. 이러한 항목은 애플 앱스토어 리뷰 가이드라인에서 메타 데이터 항목으로 명시되어 있다.
애플 앱스토어 리뷰 가이드라인
3.Metadata(2016년 6월 3일 이전)
- 3.9 개발자는 자신의 앱에 적합한 키워드를 부여할 책임이 있다. 부적합한 키워드는 애플이 수정하거나 삭제할 수 있다.
2.3 Accurate Metadata((2016년 6월 3일 기준)
- 2.3.7 독특한 앱 이름과 정확한 키워드를 지정해야 한다. 부적절한 키워드는 애플에 의해 변경된다.
문제는 가이드라인의 맹점이다. 키워드에 대한 일차적인 책임을 애플이 아닌 개발자에게 부여, 개발자의 양심에 따라 검색 결과가 달라지는 여지를 마련해놓은 것이다. 그 결과 자신의 게임과 전혀 상관이 없는 게임의 키워드로 검색 결과에 혼동을 줄 수 있다.
그래서 이러한 사안을 두고 게임을 알리기 위한 전략으로 접근할 것인지 혹은 남들도 다하는데 과연 문제가 되는가에 대한 두 가지 시선이 공존한다. 앞서 언급한 애플의 가이드라인이 전적으로 개발자의 양심을 기준으로 삼은 것이 사각지대가 된 셈이다.
이는 전략과 유행을 떠나 검색 중립성(search neutrality)을 훼손한 것이다. 키워드를 선점해서 검색 결과에 영향을 줬다면 결과를 위해 과정을 합리화한 것으로 상도의에 어긋난다.
혹자는 키워드 선정은 SEO(Search engine optimization) 과정에 일부에 불과하다고 말한다. 그러나 이러한 과정이 떳떳하다면 자신이 출시한 게임의 동종 유사장르인 모바일 RPG에 세븐나이츠와 몬스터길들이기, 퍼즐은 캔디크러시사가와 애니팡, 카드는 하스스톤이나 매직더개더링이라는 키워드를 입력하면 된다.
입력해도 문제가 없다면 전략이나 문제가 생긴다면 정상이라 말할 수 있을까. 커피 자판기를 스타벅스 앞에 세워두면 문제가 되고, 개인이 하는 카페 앞에 세워두면 문제가 되지 않을 것이라는 안일한 생각을 버릴 시기다.
이러한 일이 반복된다면 이제 국내 인디씬에게 성역(聖域)은 없다.
정동진 기자(jdj@monawa.com)
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